RECURSOS Y ESTRATEGIAS 

En la publicidad es tan importante lo que se dice como la forma en la que se dice. La imagen publicitaria une a su función de información y convicción, la función estética. Su poder de comunicación y atracción se basa en el uso de los recursos expresivos y en la retórica de la imagen y el texto. La publicidad no nos presenta los productos tal como son sino que nos da una visión subjetiva y alterada de los mismos. Los recursos más empleados son:

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 La comparación: Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian.

—       La personificación: Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales.

—       La metáfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades.

—       La hipérbole: Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.

—       La sinécdoque: Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte.

TÉCNICA DE PUBLICIDAD

La publicidad tiene como objetivo anunciar las bondades de la obra través de los medios publicitarios y apoyar así la acción de convocatoria de espectadores .

Es un conjunto de ideas puestas en marcha para influir en forma dinámica en los espectadores , llevándoles mensajes inherentes a las ventajas y beneficios de la obra anunciado, con el fin de activar sus decisiones a la hora de la distracción .

   

La publicidad tiene por esencia comunicar y motivar a los consumidores con argumentos convincentes y razonables acerca de la conveniencia de adquirir los bienes o servicios ofrecidos en el mercado.

Una de las técnicas más comunes en anuncios radiados es la repetición. 

El interés de algunos publicistas en nombrar su producto o marca es ampliamente conocido. A tal efecto, procuran simplemente hacer que el nombre sea recordado a base de pronunciarlo tres o más veces. Si se quiere transmitir, además, un número de teléfono, es vital repetirlo varias veces para que el oyente pueda anotarlo o aprenderlo.

En la mayoría de los anuncios usados en este medio se emplea la técnica de "exageración de sonidos". Ésta técnica consiste en cambiar el tono de voz y poner una música llamativa antes o mientras se dice el anuncio. Son técnicas que rompen con la monotonía de la radio y que llaman la atención del oyente.

En estos soportes, es la imagen  gráfica la que manda, debiendo ser atractiva e impactante. Se ha demostrado que las imágenes con mayor gancho en publicidad son por este orden:

• Niños y niñas.

• Madre e hijo.

• Animales.

• Personajes populares.

• Mujeres u hombres semidesnudos.

• Alimentos.
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TÉCNICAS 

1. SIMPLICIDAD DEL MENSAJE

2. REPETICIÓN

3.ASOCIACIÓN

 4. DEMOSTRACIÓN

5. HUMOR

6.MÚSICA

7. JUEGOS DE PALABRAS

8. PREGUNTAS IMPLICATIVAS

9.ESLOGANS PUBLICITARIOS

Los principales medios publicitarios son:

  

1-TV.               

2-Prensa             

3-Radio         

4-Revistas            

5-Internet